Botanique — Identité pour un centre culturel bruxellois

Le Botanique est un lieu célèbre de Bruxelles : d’abord centre d’étude botanique, il est aujourd’hui le centre culturel de la Fédération Wallonie-Bruxelles. Concerts, expositions, workshops, spectacles, danse et théâtre s’y côtoient. Le défi était donc de créer une identité capable de parler à tous ces publics, tout en se déclinant sur la signalétique, les campagnes d’affichage, le décor et le packaging.

J’ai répondu à cet éclectisme avec deux outils complémentaires. D’un côté, un code couleur varié et modulable sert de système d’identification pour chaque discipline artistique. D’un autre côté, le logo répond à un enjeu de reconnaissance : la lettre b, redessinée en minuscule à partir de l’image d’un vinyle sortant de sa pochette, évoque un lieu où l’on vient découvrir le disque mais aussi contempler la pochette.

Le logo et la typographie reposent sur une base carrée, lisible à l’horizontale comme à la verticale. Une version icône s’ajoute en outre facilement sur tous les supports de communication, de sorte que l’identité reste reconnaissable quelle que soit la discipline mise en avant.